文化折扣

文化折扣culture discount指因文化背景差异,国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的减低。加拿大学者霍斯金斯和米卢斯1988年提出。又称文化贴现。

产生的原因:一是由于进口国的观赏者通常难以认同媒介产品中描述的生活方式、价值观、历史、制度、神话以及物理环境;二是由于语言的不同,因为配音、字幕、不同口音的理解难度等干扰了欣赏。发展对外文化贸易需要考虑文化折扣问题。

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