传播理论

这一理论认为电视潜移默化地影响人们对外部世界的看法，并在公众中造成影响和态度的融合/聚合。

―种认识研究方法，主要探索电视等媒介讯息在多大程度上培养受众的价值观及发挥影响力。

具有相同人口统计学特征的群体中电视的轻度观看者和重度观看者在对社会现实的特定方面的认识差异。

人际交往中的一种现象，又称礼节性不注意。指处于同一场所的个人在最初的注视后迅速从对方身上撤回视觉注意力，以避免唐突，避免进一步的辨认。

注意力模式，attention model，关于大众传播运行和大众传播市场竞争的一种模式，又称大众传播的注意力模式

行动研究，action research ，实验社会心理学的一种研究方法。主要研究对象是特定的行动对组织系统的影响

霍夫兰的传播劝服效果理论中的一个重要概念，又称休眠效果。

大众传播游戏论，the play theory of mass communication，用游戏的视角来解释传播本体的传播理论。

该理论认为，在现代社会中大众传媒与个人、人际网络、组织和社会系统结成了复杂的依赖关系，社会体系的变化会刺激和影响信息的传受，同时其变化也受到信息传播的影响，传媒可能引发社会体系的政治经济变革。