传播理论

受众在接收传媒讯息的过程中并不完全是被动的，相反，许多受众是基于自身的需求来选择媒介与媒介内容的，因此受众常常是媒介主动的使用者，他们通过使用媒介满足自身的信息需求。

大众传媒通过树立新的社会文化规范或强化现有社会文化规范的方式，来强化或改变受众的某些观点和态度，从而对受众的行为产生潜移默化的影响。

多元文化主义， multiculturalism 。整合族群和文化多样性的公共政策。

文化研究学派，School of Culture Studies。第二次世界大战后发韧于英国，后逐步扩散的一种学术思潮和知识传统。

娱信，infotainment。媒介用娱乐方式提供信息和制作新闻，由information 和 enter-tainment 两个词合并而成，这个概念的出现昭示了信息与娱乐合流的新闻现象。

娱乐性行业，show business 。电视、电影以及大众剧场等向大众提供娱乐的产业。

文化工业， culture industry 。法兰克福学派概念，由阿多诺与霍克海姆在《启蒙辩证法》（1948）中首先提出，用以批判资本主义社会中大众文化的商品化及标准化。

亚文化，suhculture。一群具有共同特定兴趣、意识形态和行为特征的团体所遵循的价值体系。

大众文化，mass culture，文化研究和传媒研究中的一个概念。