传播理论

传播活动中信息筛选、过滤过程/环节的理论，用于阐述媒介讯息如何进入大众传播信息通道。

信息在社会中的传播过程是多级的，信息既可以直接到达受众，也可能经由交谈、通信、会议等多种形式的中介环节才可以抵达和影响受众。

观点经常从广播和印刷媒体流向意见领袖，然后再从他们流向不太活跃的人们。

将媒介讯息再传给其他人并在此过程中对后者的态度和观念或行为产生非正式影响的人士，在新闻传媒和普通受众之间起中介作用者，又称舆论领袖。

指由于受愿望、需要、态度等因素的影响，在大众传播过程中，不同的受众成员对同一信息会作出不同的解释和结论。

指在大众传播过程中受期望、需要、态度及其他心理因素的影响，受众成员对于接触使用哪些媒体和关注哪些内容的选择环节。

受众受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响，对信息做岀有所选择的记忆，受众信息选择心理过程的一个环节。

在人际相互作用的过程中人们对他人认知的一种知觉上的偏差倾向，表现为在最初的偶遇中，人们对一个人或事物进行评价时，往往先从局部出发，并将自己认定的对此人或此事物的局部认识推广到其整体。

指媒体为了使一个问题的某些方面更加重要，并以此来强调某一现象的某种特殊性而对其进行的精心选择