认同度

认同度 identification 一个人或一个群体对其他个人、群体、组织或人格化的产品品牌在心理或社会行为上产生合二而一的程度,在市场营销学中,认同是媒介品牌以其产品和服务为载体,以媒介传播为手段向消 费者传递他们在情感、态度、行为方式和价值标准上一致性的信息,使消费者对品牌得以认可的过程。认同度的度量是比较复杂的。品牌认同度的度量可以综合考虑产品的市场表现和消费者的反应,用“联想率”和 “首选率”等指标进行考察。 [1]

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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